[ad_1]

مخاطرات ناگهانی برای WarnerMedia و Roku در مخالفت ماهانه خود با HBO Max بسیار بیشتر است.

این ساعت برای هر دو شرکت در حال تیک زدن است ، که – 191 روز پس از اولین HBO Max در ایالات متحده – هنوز توافقی با Roku برای توزیع HBO Max در سیستم عامل خود ندارند.

WarnerMedia روز پنجشنبه با اعلام اینکه Warner Bros. فیلم فعلی 1721 برای سال 2021 در HBO Max Day و Date با سینماها منتشر می شود. این اتفاق پس از آن رخ داد که مجتمع رسانه ای اعلام کرد ستاره گال گدوت “Wonder Woman 1984” از 25 دسامبر در HBO Max و سینماها اکران می شود.

بنابراین مشتریان Roku “Wonder Woman 1984” را تا کریسمس دریافت می کنند – و آیا کانال سینمایی آینده بانک جهانی مانند “Matrix 4” و “Dune” فشار بیشتری را برای بستر جریان برای ایجاد یک معامله اضافه می کند؟ مشخص نیست

اقدام شگفت آور استودیوی پنجره برای افزایش جذابیت HBO Max و کمک به WarnerMedia برای کسب درآمد از عناوین پرفروش خود از طریق پخش ، با توجه به عدم اطمینان موجود در مورد اینکه تئاترهای آمریکایی به چه زودی می توانند به سطح مخاطب برگردند ، باقی مانده است. کووید. اما به طور خاص ، این یک کارت بزرگ در آستین WarnerMedia در بازی پوکر خود با Roku است تا سعی کند یک معامله را بدست آورد. Roku 46 میلیون کاربر دارد – سیاهچاله قابل توجهی در ماتریس توزیع HBO Max.

منابع تا تایید می کنند تنوع که WarnerMedia و Roku در حال مکالمه فعال هستند. اما هر دو طرف اعلام کرده اند که نمی خواهند تسلیم مواضع خود شوند: Roku می خواهد HBO / HBO Max را به عنوان یک کانال مشترک که می تواند مستقیماً به مشتریان خود بفروشد حفظ کند ، در حالی که WarnerMedia اصرار دارد که HBO Max به عنوان یک برنامه مستقل ارائه شود. این شرکت ها همچنین شرایط نحوه تقسیم لیست تبلیغاتی نسخه یارانه ای HBO Max را که WarnerMedia قصد دارد بعداً در سال 2021 منتشر کند ، در نظر دارند.

هر شرکتی یک بازی طولانی را انجام می دهد ، اما هر دو با حل نکردن اختلافات در اسرع وقت چیزهای زیادی برای از دست دادن دارند. برای Roku ، فصل خرید تعطیلات 2020 از قبل در حال جابجایی است و مصرف کنندگان در حال تصمیم گیری برای خرید تلویزیون های متصل هستند – و کمبود HBO Max آسیب می رساند. در همین حال ، وارنر مدیا برای کارآمد کردن اقتصاد مدل خود ، باید مشتریان بیشتری را در HBO Max به دست آورد.

اکنون WarnerMedia با درهم شکستن پنجره های تئاتر برای فیلم های برادران وارنر ، HBO Max را به یک سرویس بسیار اجباری تبدیل کرده است. این شاید عامل تعیین کننده ای برای موافقت آمازون با توافق با HBO Max ماه گذشته برای Fire TV باشد ، با این معامله که آمازون دیگر مجاز به فروش HBO از طریق کانال های Prime Video نیست.

اما هنوز سوال باقی مانده است: کدام طرف به طرف دیگر بیشتر احتیاج دارد؟

تابستان امسال ، در مورد HBO Max پرسید ، مدیر عامل شرکت روکو ، آنتونی وود گفت تنوع که این شرکت شرایط قابل مقایسه ای را به همه شرکای محتوا ارائه می دهد. وی همچنین نقش روکو را در تأمین سوخت رمپ مشترک سریع دیزنی پلاس برجسته کرد. وی گفت: “معاملات منصفانه و منطقی توزیع محتوا روشی است که ما برای تأمین اعتبار پلتفرم Roku با هزینه کم و آسان استفاده می کنیم که مصرف کنندگان برای دسترسی به این خدمات از طریق تلویزیون خود استفاده می کنند.”

وود در مورد اینکه چرا Roku می خواهد توانایی فروش HBO را از طریق کانال Roku حفظ کند ، استدلال می کند که این مدل منجر به رتبه بندی محتوای بالاتر در میان مشتریان Roku در مقایسه با برنامه های منفرد می شود ، “این به نفع ما و مشتریان ما است. شرکای محتوا از نظر اقتصادی نیازی به گفتن نیست که وارنر مدیا بحث قانع کننده ای در این زمینه پیدا نکرده است.

مدیرعامل وارنر مدیا ، جیسون کیلار ، به تازگی وقتی پیشنهاد کرد که سازندگان دستگاه های فاقد HBO Max ، فروش خود را با رنج می بینند ، کمی هوسرانی کرد. او در ماه اوت به بلومبرگ گفت: “با ظهور سه ماهه چهارم ، هنگامی که هدیه داده می شود ، پوشیدن HBO Max برای یک فروشنده سخت افزار مهمتر می شود.”

اما با جابجایی برادران وارنر در روز و تاریخ HBO Max ، WarnerMedia برای گسترش پایه HBO Max خود تحت فشار جدی قابل توجهی قرار گرفته است.

این تغییر منجر به از دست دادن درآمد 1.2 میلیارد دلار در سال برای وارنر مدیا خواهد شد ، زیرا بر اساس تخمین های کریگ موفت ، بنیانگذار شرکت تحقیقاتی ، کشته شدن پنجره های منحصر به فرد تئاتر در حین اکران فیلم های HBO Max باعث کاهش درآمد سرگرمی های خانگی نیز خواهد شد. موفت ناتانسون.

به گفته موفت ، در نتیجه ، متوسط ​​پایه مشترکین سالانه HBO Max باید 8.4 میلیون بیشتر از نرخ فعلی اضافی باشد. وی در یك یادداشت تحقیقاتی نوشت: “بازار ترجیح روشنی برای راهبردهای دیجیتالی” برو یا برو خانه “نشان داده است. “بارزترین اخبار اخبار دیروز این است که AT&T خواهد آمد ، آن را لعنت می کند ، یا در نتیجه آب زیادی ترافیک را به سمت HBO Max هدایت می کند.”

در همان زمان ، Roku ، تقویت شده توسط همه گیری COVID ، متوجه حرکت قابل توجهی شد. این شرکت در سال 2020 با حدود 52 میلیون حساب کاربری – با ردپایی که حدود 40٪ از کل خانوارهای باند پهن در ایالات متحده را نشان می دهد ، بسته خواهد شد.

HBO Max از زمان راه اندازی در اواخر ماه مه تا 30 سپتامبر ، چیزی بیش از 3.6 میلیون اشتراک خرده فروشی به دست آورده است. در کل ، 28.7 میلیون مشتری واجد شرایط دریافت HBO Max در پایان Q3 بودند – اما HBO Max فقط 8.6 میلیون مشترک “فعال” داشت ، یا حدود 30٪ از کل مشتریان بالقوه. معامله با آمازون به افزایش این تعداد کمک می کند ، اما WarnerMedia هنوز هم برای تبدیل اشتراک بیشتر به HBO Max به Roku احتیاج دارد.

Roku معامله HBO Max را سخت تر از آمازون می کند زیرا برخلاف غول فناوری ، Roku کاملاً به معاملات تقسیم درآمد و تبلیغات وابسته است. جو مک کورماک ، تحلیلگر ارتباطات از راه دور و رسانه در Third Bridge ، گفت: آمازون یک شرکت غول پیکر است که از نظر مدل تجاری از Roku متنوع تر است. مک کورماک گفت: “البته ، مبحث داده و روابط مشتری نیز موضوعی است که HBO Max امیدوار است بتواند به بستری تبدیل شود که دارای اطلاعات مشاهده مشتری و همچنین تجربه صورتحساب باشد.”

شرایط استاندارد معامله Roku برای شرکای محتوا شامل 20٪ هزینه اشتراک و 30٪ فضای تبلیغاتی در کانالهای وابسته است. این تقسیم آگهی برای NBCUniversal’s Peacock ، که بار تبلیغاتی کمتری نسبت به بیشتر سرویس های AVOD دارد ، ضروری نبود. روکو و NBCU در ماه سپتامبر به توافق رسیدند.

WarnerMedia همچنین با امضای بخشی از لیست تبلیغاتی Roku HBO Max مخالف است. مک کورماک گفت اگر HBO Max ، همانطور که مجریان اشاره کردند ، با برنامه نویسی مستقیم از CNN یا Turner Sports به پایان می رسید ، “آنها نمی خواستند توسط Roku مالیات دریافت کنند.”

Roku با عدم اعطای امتیاز به WarnerMedia تمایل به ماندن در خط را نشان داده است ، زیرا هر معامله ای که Roku با HBO Max منعقد می کند نمونه ای از توافق نامه های توزیع دیگر است. اما تناژ عظیم فیلم هایی که به HBO Max می رسند ، وزن و سختی Roku را برای روشن کردن دستگاه پخش کننده روی دستگاه های خود – و با سرعت زیاد ، سنگین خواهد کرد.



[ad_2]

منبع: yad-khabar.ir